NO A LA " AMAZONIZACION"

Tiendas cerca a mi es un movimiento social frente al cierre de un gran cantidad de tiendas fisicas de barrio en los Estados Unidos durante la ultima década.

En España, Mexico, Argentina,Colombia,Peru,Uruguay,Chile,Bolivia,Paraguay ,Ecuador y los paises de centro america y el caribe el movimiento no tiene la misma escala pero el auge del comercio electrónico compite con las ventas “físicas” y contribuye al avance devacante comercial en el centro de la ciudad y en ciertos centros comerciales.Sin embargo, el futuro de los mercados locales , tiendas de barrio, Bodegas, tiendas de segunda mano, Mercadillo o Rastros e incluso las populares tiendas chinas esta en declive . A pesar de la digitalización de las tiendas, el uso de Whatsapp , la existencia de las tiendas fisicas no han logrado superar la transformacion digital .
Una Tienda fisica cerca de ti , es un lugar social y nos nos deshumaniza con lo haran los futuros centros de compras de Amazon .

Una encuesta  online realizada en diciembre 2021  por el Instituto de Estudios de Marketing y Sondeos de Opinión CSA revela que las personas  tienen una muy buena relacion con las tiendas locales, Mercados de Barrio, Bodegas , los  artesanos, comerciantes,zapateros  y restauradores. Así, el 90% de las personas piensas que estas pequeñas  empresas tienen  valores  a escala humana mejor que los grandes centros comerciales .La diferencia es  la amabilidad y simpatia, y que se complementa con los  productos y servicios de calidad .

Las pequeñas empresas apoyan el tejido económico local, promueven los vínculos sociales y son el alma de los barrios. Pagan proporcionalmente más impuestos que los grandes grupos de distribución, que en su mayoría utilizan la optimización fiscal. Además, crean una media de tres veces más puestos de trabajo que la distribución masiva. Para Vincent Chabault, sociólogo y autor del libro titulado “En  elogio de la tienda – Contra la amazonización  ” , la mayor fortaleza de la tienda física hoy es “  su dimensión humana  ”. Para este autor, las tiendas independientes ”  son los lugares familiares de abastecimiento, los hitos pero también los lugares relacionales.[…]. Para Vincent Chabault, “el comercio, a través de su dimensión relacional, es un factor de vitalidad democrática. La ventaja del comercio independiente es que es único: difiere de una ciudad a otra. Eso prueba que marca la ciudad, que la fabrica sin duplicarla ”.

Pero, ¿qué entendemos por “pequeña empresa”? No existe una definición oficial del concepto “pequeña empresa”. En el lenguaje cotidiano, una pequeña empresa es una tienda física con una superficie pequeña o mediana, dirigida por un comerciante independiente y ubicada en el corazón de una zona residencial.

El apego de los vecinos  a sus pequeñas empresas del centro no ha impedido el declive de estas últimas. Por lo tanto, después de recordar las diversas razones de esta disminución, examinaremos el futuro de las pequeñas empresas para 2022.

Situación de las pequeñas empresas antes de la crisis del coronavirus

La crisis del coronavirus es solo un acelerador de las dificultades que enfrentan las pequeñas empresas durante años. De hecho, fue mucho antes de la pandemia cuando pudimos observar un número significativo de empresas cerradas que no encontraban compradores.

Vacaciones comerciales en el centro de las ciudades

Para discutir el declive de las pequeñas empresas, nos referiremos a la tasa de desocupación comercial en los centros urbanos.

La Federación de Comercio Especializado de Procos ve una vacante comercial como la condición de un espacio comercial que no se utiliza por un período indefinido. 

Según el ranking de centros comerciales de 2019 elaborado por Procos, la tasa media de desocupación en los centros urbanos descendió del 7,2% en 2012 al 9,5% en 2015 y al 12% en 2018. Solo un tercio de los centros urbanos se mantiene por debajo del 10% frente a la mitad en 2015.

Factores detrás del declive de las pequeñas empresas en el centro de las ciudades 

Numerosos estudios han destacado el declive de las pequeñas empresas debido al aumento de los supermercados y grandes grupos. En el ámbito de la restauración, por ejemplo, marcas como McDonald’s, Burger King, KFC, Pizza Hut,…. afectó negativamente a la restauración tradicional.

Varias leyes se han sucedido para proteger a las pequeñas empresas, tales como, por ejemplo, la ley n ° 73-1193 del 27 de diciembre de 1973, sobre la orientación del comercio y la artesanía, conocida como la ley Royer y la ley n ° 96-588 del 1 ^er julio 1996 sobre la lealtad y el equilibrio de las relaciones comerciales, conocida como ley Galland. Pero, rápidamente encontraron sus límites y no impidieron el declive de los negocios del centro.

La globalización y el ultraliberalismo han matado al pequeño comercio. En otras palabras, la desregulación liberal combinada con las plataformas de ventas en línea ha sacrificado las pequeñas empresas en beneficio de las multinacionales en particular.

La financiarización de la economía ha provocado una proliferación de centros comerciales en la periferia.

Finalmente, el auge del comercio electrónico ha perjudicado al comercio tradicional. El 50% de los comerciantes no están en Internet.

El futuro económico del comercio de las pequeñas ciudades para 2022

Con el encierro, las pequeñas empresas consideradas “no imprescindibles” (librerías, peluquerías, bares y restaurantes, confección, etc.) se han visto gravemente afectadas. Por supuesto, el gobierno ha puesto en marcha medidas complementarias para ayudar a los comerciantes independientes a hacer frente al confinamiento, pero el deseo de estos últimos es poder trabajar para salvar su negocio y no declararse en quiebra.

La pequeña empresa está en peligro

Los cierres prolongados de pequeñas empresas que no son esenciales darán lugar a importantes pérdidas operativas, así como a una depreciación del valor de mercado de los activos comerciales. Algunos hablan del pequeño comercio como ”  una especie en peligro de extinción  “, otros temen su muerte anunciada. Para el empresario Denis Jacquet, ”  Francia ama ” los gordos “, los obesos, las empresas y los territorios” con sobrepeso  “. Declara: “¿  La muerte de pymes, comerciantes, autónomos? Nos da igual ” ! Asimismo , para los responsables de la asociación de comerciantes Cœur de Castres, “  los poderes públicos están organizando la desaparición de las pequeñas empresas  ”. Según ellos, ” sólo quedarán ruinas en los centros de las ciudades  ”y“  nuestro modelo de organización urbana corre el riesgo de dar paso al desierto de las redes sociales y la inteligencia artificial de los algoritmos de la señora Bezos y Zuckerberg  ”.

¿Cómo promover la revitalización y modernización de las pequeñas empresas para asegurar su supervivencia?

• Facilitar el uso del microcrédito profesional, cuyo curso no siempre es fácil pero que a veces es la solución definitiva para algunos pequeños comerciantes.
• Acelerar la digitalización de las pequeñas empresas, por ejemplo, lanzando convocatorias de proyectos. Algunos apuestan por la aparición de una tienda phygital que combine presencia digital y física.
• Reducir las cargas fiscales y sociales que pesan sobre las pequeñas empresas para enfrentar la competencia desleal que brinda GAFA, Amazon en particular.
• Alentar a los consumidores a comprar a los pequeños comerciantes como parte de una economía solidaria: “La  revitalización se basa en el compromiso del consumidor  ” (Vincent Chabault).