Leer en Español ->

La firma de roba catalana Shana ha arribat a un acord amb Shein per vendre la roba que tenen en estoc i roba de devolució a un preu d’outlet.
En imatge, botiga Shana.
La direcció de la botiga física està ubicada el 241 del carrer Rosselló a Barcelona.

És el futur que SHEIN inaguri una ubicació nova per tot el món promocionant les seves botigues físiques? o continuara aprofitant la tecnologia per treure avantatge ràpid sobre els seus competidors i mantenir la seva posició dominant el mercat. Matthew Brennan, un escriptor i analista de tecnologia xinesa amb seu a Beijing, va comparar el ritme amb el comerç minorista «en temps real». Això vol dir que Shein recopila i analitza constantment les dades dels clients i utilitza aquest coneixement per crear nous dissenys, en tan sols tres dies.

“Cada nou disseny és bàsicament una aposta perquè Shein pot estimar què tan bé funcionarà un producte, però no ho sap amb certesa fins que es ven”, va explicar Brennan. “En comparació dels competidors de moda ràpida, Shein pot acceptar més apostes, però amb un risc menor. És capaç de realitzar comandes inicials molt petites en aquestes fàbriques, al voltant de 100 o fins i tot més petites”. Aquests lots eren molt més petits que els de Zara i els dels minoristes de moda ultraràpids com Boohoo, que suposadament van ordenar entre 300 i 500 unitats per estil . Si un top específic es torna viral de la nit al dia a TikTok, per exemple, Shein podrà augmentar instantàniament la producció de la peça i realitzar comandes addicionals segons la demanda.

Shein ha passat anys cultivant relacions amb fàbriques i fabricants de peces de vestir xinesos, mentre que la majoria de les marques occidentals generalment subcontracten aquest treball. Inditex es troba igualment a prop d'un centre de producció de peces de vestir a la regió nord-est d'Espanya, però segons Brennan, el negoci a la Xina avança molt més ràpid.

“Shein no treballa amb fàbriques molt grans, sinó amb tallers petits i mitjans que recullen comandes diàriament”, va dir Brennan. “És molt semblant a un sistema Uber, on les noves comandes arriben als telèfons dels propietaris de les fàbriques i ells reben la comanda. És molt rudimentari, però eficient «.«ÉS MOLT SEMBLAT A UN SISTEMA UBER, ON LES NOVES COMANDES ARRIBEN ALS TELÈFONS DELS PROPIETARIS DE LES FÀBRIQUES I ELLS REBEN LA COMANDA».

La majoria dels detallistes fan una comanda principal al començament de la temporada, segons Craig Ryder, director de Supply Chain Consulting Group, amb seu al Regne Unit: “Depèn d’on es faci la comanda i on s’enviï, però en general, entre un minorista que fa una comanda i la porta al mercat, hi ha un temps molt limitat per demanar més».

I malgrat la popularitat de Shein, la companyia continua sent en gran part desconeguda entre els consumidors xinesos. El mercat de la indumentària xinès és extremadament competitiu i la prioritat de Shein des del principi ha estat exportar productes a l’estranger. El minorista també s’ha beneficiat del deteriorament de les relacions comercials entre la Xina i els EUA La Xina va començar a renunciar als impostos a l’exportació per a les empreses de consum directe el 2018 després que els Estats Units imposessin més aranzels, va informar Bloomberg . Atès que Shein envia les seves comandes directament als clients des dels magatzems xinesos, els paquets per valor de menys de $ 800 o els enviaments de petit valor generalment romanen lliures dimpostos. En altres paraules, Shein ha aconseguit eludir el pagament d’impostos d’exportació i importació durant aproximadament tres anys, cosa que els detallistes tradicionals no poden evitar.