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Amazon sigue siendo el principal destino de compras para los adolescentes, pero Shein consolidó aún más su posición número dos, según la encuesta semestral número 44 de Piper Sandler , «Haciendo balance con los adolescentes».

La mayoría de los 14 500 adolescentes en 47 estados que respondieron a la encuesta, alrededor del 52 % de los adolescentes, citan a Amazon como su sitio de comercio electrónico favorito. Shein (8%), Nike (6%) y Lululemon (4%) completan los cuatro primeros lugares.

Shein también aparece en la lista de las mejores marcas de ropa, ubicándose en el número cinco con un 4%. Nike (31 %), Lululemon (6 %), American Eagle (6 %) y H&M (4 %) ocupan los lugares del primero al cuarto de la lista. Dentro de la indumentaria, lo atlético sigue siendo la tendencia dominante, con Nike manteniéndose fuerte y Lululemon alcanzando nuevos máximos. Vans salió del top 10 de marcas de ropa favoritas.

Según Edward Yruma, analista de investigación sénior de Piper Sandler, la popularidad de la ropa deportiva entre los adolescentes puede haber llegado a su punto máximo. «Curiosamente, la tendencia de la ropa deportiva puede estar alcanzando su punto máximo con el 44% de los adolescentes de ingresos altos que prefieren marcas de ropa que son ‘atléticas’, lo cual es plano en comparación con nuestra encuesta de primavera de 2022», dijo Yruma en un comunicado.

Dentro del calzado, Yruma señaló que Nike sigue en la cima , con un 60 % de los adolescentes clasificándola como la mejor marca de calzado, y Converse (10 %) ganó participación a expensas de Adidas (7 %) y Vans (7 %). Crocs (2%) aumentó de la marca de calzado preferida número seis al número cinco, mientras que Hey Dude ahora ocupa el puesto número siete desde el número nueve la primavera pasada.

Además, la encuesta encontró que Under Armour se retiró de la lista de las 10 marcas de calzado preferidas en conjunto, mientras que Dr. Martens continuó debilitándose, dijo Yruma.

La misma encuesta encontró que los adolescentes también están gastando más. Según Piper Sandler, los adolescentes gastaron un 3 % más que el año pasado, y las mujeres siguen liderando el crecimiento del gasto (ropa +10 %, calzado +7 %). La encuesta también encontró que los adolescentes están asignando el 7% de su tiempo de compras a artículos de segunda mano, con el 47% de los adolescentes informando que han comprado y el 58% han vendido artículos de segunda mano.

Esta encuesta se produce solo unas semanas después de que un informe similar de Morning Consult descubriera que Amazon, Walmart y Target ocuparon el cuarto, sexto y séptimo lugar, respectivamente, en la lista de las marcas favoritas de Gen Z, superando a empresas como Nike, Oreo, Dollar Tree y Apple. Los tres minoristas se destacaron como favorables entre otros grupos de generación, aunque obtuvieron una clasificación ligeramente superior cuando fueron clasificados por Gen Z.

En comparación con las preferencias de los millennials, Discord, TikTok, Crocs, Snapchat y Shein tenían las brechas más altas en los puntos de favorabilidad con respecto a las preferencias de la Generación Z. Es decir, la Generación Z parecía clasificar estas marcas mucho más arriba que sus contrapartes millennials.

Cuando se trata de ropa, Shein fue la marca más destacada, especialmente entre las mujeres de la Generación Z. El 44 % de los adultos de la Generación Z dijeron que veían favorablemente a la empresa de moda rápida, en comparación con el 22 % de los adultos de todas las generaciones.

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